Ein Supermarkt als Messestand.

Ein Hersteller aus Irland, auf deutschen Messen längst präsent. Diesmal aber mit einem neuen Fokus: dem deutschen Markt.

Die Aufgabe

Novum hatte in den Jahren zuvor bereits in Deutschland ausgestellt, aber nie mit dem deutschen Markt im Zentrum. Auf der EuroShop in Düsseldorf sollte sich das ändern. Der Auftritt war zugleich die offizielle Eröffnung der Novum GmbH. Das Ziel war klar: gezielt neue Kontakte im deutschen Markt knüpfen, Vertrauen aufbauen und die eigene Technik zeigen, alles im Rahmen eines festen Budgets.

Die Idee

Statt die Produkte nur nebeneinander auszustellen, haben wir einen echten Supermarkt nachempfunden. So sahen die Besucher die Kühlmöbel genau in der Umgebung, in der sie später stehen. Nah, alltäglich, im echten Einsatz. Das nimmt die Distanz und macht Technik zum Anfassen.

Die Technik

Im Mittelpunkt stand die neueste Entwicklung von Novum: der Ausfallschutz durch Wechselkompressor. Fällt ein Kompressor aus, übernimmt ein anderer, die Kühlkette bleibt sicher. Diese Technik haben wir nicht erklärt, sondern direkt am Möbel erlebbar gemacht.

Das Ergebnis

Aus einem festen Budget ist ein Auftritt geworden, der Novum gezielt neue Türen im deutschen Markt geöffnet hat. Der beste Beweis, dass Wirkung nicht am Etat hängt, sondern an der Idee.