Ihren Markenkern in 45 Minuten herausarbeiten

Nutzen Sie diese Struktur für ein Solo-Reflexion oder mit Ihrem Team:

Teil 1: Emotionale Erinnerung (10 Minuten)
Denken Sie an einen Moment, in dem Sie besonders stolz auf Ihre Arbeit waren. Was war passiert? Warum war es wichtig? Welche Werte wurden dabei sichtbar?

Teil 2: Warum-Fragen (15 Minuten)

Warum mache ich genau das, was ich tue?

Warum ist mir das wichtig?

Warum ist das für andere Menschen relevant?

Wiederholen Sie jede Frage mehrmals hintereinander. Die Antworten werden mit jeder Wiederholung klarer und tiefer.

Teil 3: Verdichtung (20 Minuten)
Fassen Sie die Erkenntnisse in 2–3 Kernsätzen zusammen. Kein Marketingtext – sondern ehrliche, handfeste Aussagen. Beispiele:

„Wir glauben, dass Klarheit die Voraussetzung für Veränderung ist.“

„Wir möchten Unternehmen befähigen, ihre Einzigartigkeit mutig zu zeigen.“

„Wir verbinden Handwerk mit Haltung.“

So finden Sie Ihren Markenkern – Schritt für Schritt

1. Blick nach innen: Warum tun Sie, was Sie tun?

• Was hat Sie ursprünglich motiviert?
• Welche Geschichten erzählen Sie immer wieder?
• Was bringt Sie zum Handeln, auch wenn es schwer wird?

2. Was ist Ihr Beitrag – jenseits des Produkts?

• Welchen Unterschied machen Sie im Leben Ihrer Kundinnen und Kunden?
• Was soll sich durch Ihre Arbeit verändern?

3. Welche Werte leiten Sie – und wie zeigen sie sich im Alltag?

• Welche 3–5 Werte bestimmen Ihr Handeln?
• Gibt es Situationen, in denen Sie bewusst „anders“ agieren als andere?
• Wie zeigen sich Ihre Werte im Kontakt mit Mitarbeitenden, Kundschaft und Partnern?

Beispiele für lebendige Markenkern-Formulierungen

Diese Formulierungen können als Inspiration dienen, sollten aber immer individuell angepasst werden:

• „Wir machen Komplexes einfach – weil wir glauben, dass Klarheit Unternehmen voranbringt.“
• „Wir stehen für echtes Miteinander – in einer Geschäftswelt, die oft nur an Zahlen denkt.“
• „Wir helfen Menschen, sichtbarer zu werden – auf ihre ganz eigene Art.“

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Fehler beim Markenkern vermeiden

1. Der Markenkern ist zu allgemein
„Qualität“, „Service“, „Zuverlässigkeit“ – all das sind keine echten Markenkernwerte, sondern Grundvoraussetzungen. Der Kern muss differenzierend wirken.

2. Der Markenkern ist nur intern bekannt
Wenn nur das Führungsteam den Kern kennt, aber er sich nicht im Verhalten zeigt, bleibt er wirkungslos. Der Markenkern muss im Alltag erlebbar sein.

3. Der Markenkern ist widersprüchlich
Sagen Sie „Vertrauen“, aber handeln Sie unpersönlich? Sprechen Sie von „Mut“, aber vermeiden klare Aussagen? Dann stimmt etwas nicht – und Kundinnen spüren das sofort.

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Ihre nächsten Schritte

1. Planen Sie einen ruhigen Termin für sich oder mit Ihrem Team, um die Reflexionsfragen schriftlich zu beantworten.
2. Formulieren Sie Ihren Markenkern in einem Satz oder kurzen Absatz.
3. Prüfen Sie Website, Social Media, interne Prozesse: Ist der Markenkern dort schon spürbar? Wenn nicht, starten Sie genau dort.

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